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微博推出“超级主播大V计划” 赋能直播生态建设

2018-01-10 15:30:22  来源:三明新闻网 阅读:301  

  一周热评□金言近两年来,新浪“微博红人节”“V影响力峰会”等活动将各路网红集结在一起,微博直播频道引来上亿人观看,突然之间“网红”成了热词,微博宣布正式推出“超级主播大V计划”,2018年微博将继续加强与MCN机构的合作,共同扶持头部主播大V,将直播红人的粉丝价值和流量价值向IP价值转化,带来更多的商业变现机会,于是,投资界唱响了“网红就是生产力”的口号,许多人预言投资网红已经成为一种新的商业模式。

  持续赋能,推出“超级主播大V计划”微博电商、直播与时尚事业部总经理余双着重强调了微博赋能的“三大坚持”方向,即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能,首先,成功的商业模式有一个关键特点就是它的可持续性,而网红经济恐怕做不到这一点。

  作为国内头部主播声量传播的首选平台,目前微博上认证主播的数量已经超过50万,微博平台认证主播的粉丝数量超过10亿,各大主流直播平台头部主播微博账号开通比例已达到85%,这些人在当下坐稳了网红的宝座,但5年、10年、20年后是否还能获得大部分粉丝的认可,谁都无法预测,随着模仿者的涌入,许多网红会受到其他新网红的冲击,随着时代的变化,新一代的年轻人喜爱的类型也会不断改变。

  2018年微博将继续加强与MCN机构的合作,共同扶持头部主播大V,将直播红人的粉丝价值和流量价值向IP价值转化,带来更多的商业变现的机会,其次,粉丝多并不代表网红的变现价值更高。

  在此基础上,微博还会继续深度强化与一直播的合作,通过“微博超级主播大V计划”和“一直播金牌约”,共同推出“头部主播扶植计划”,双方将整合最强资源赋能头部主播,打造行业标杆,市场上网红变现的模式主要有两个:广告和电商。

  克劳锐CEO张宇彤表示,随着直播行业加速洗牌,流量与资本实力欠佳的平台遭淘汰,而依托互联网巨头成熟的生态体系和巨大的流量优势的直播平台,走向头部阵营,此外,一些网红在拥有了庞大粉丝群体后自己开网店当老板,用自己的影响力来为自己代言,然而据调查,一些知名网红做电商的退货率高达30%以上,基本上都是产品质量问题。

  就微博的直播生态而言,得益于社交媒体在名人明星、红人及媒体内容生态的建立与不断强化,微博在视频直播领域拥有坚实的用户和社交基础,这是供应链的问题,一个人气高的网红未必能成为一个成功的商人。

  目前,微博上直播日均开播场次已达到30万次,日均开播人数达到15万,日均观看次数达到1700万,如今网红有成千上万个,但能知根知底的网红并不多。

  而对于直播的未来趋势,渠道下沉已成为争夺海量用户的关键,而优质内容是留存用户的关键,“直播 短视频”将成为各大直播平台新的“标配”,另外,在这个信息爆炸的互联网时代,一句话、一个行为就能颠覆整个人过去所产生的价值,网红的一些不合适的言论,甚至转发来自他人的一句话就可能遭到网友的否定,导致粉丝数量下滑

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